Place branding

Mer än en slogan

”I love NY” är kanske världens mest kända kampanj för en plats, men att bygga ett starkt platsvarumärke handlar inte om logotyper eller slogans. För att konkurrera med andra platser om tillväxt, besökare och invånare krävs ett långsiktigt varumärkesarbete byggt på en sann och trovärdig grund. Det handlar om att lyfta fram de positiva tillgångar, fördelar och känslor som redan finns och som alla kan vara stolta över och berätta om.

Varumärkesplattformen en viktig ledstång

Då ägarna av ett platsvarumärke är många är varumärkesarbetet mer komplicerat än för andra slags varumärken. Företag, offentlig verksamhet, invånare, besökare, organisationer – alla måste kommunicera samma bild för att varumärket ska bli tydligt och känt. Därför är varumärkesplattformen ett bra verktyg som beskriver vilken position i omvärldens medvetande som eftersträvas och på vilket sätt man ska berätta om platsen. Ju större kännedom och positiva känslor för en plats som finns, desto större attraktionskraft.

Referenser

Identx hjälper till att ta reda på vilken bild som finns av ett platsvarumärke idag samt strategi och processledning för att nå fram till målbilden. Vi har bland annat tagit fram en varumärkesplattform och kommunikationsstrategi för Skövde och kommer under de närmaste åren även vara delaktiga i byggandet av varumärket Jönköping.

Läs mer om varumärkesplattformar